ZARA HOME将撤出长沙 本土品牌以高性价比抢占市场

ZARAHOME长沙国金店。图(tú)/记者李轩子 潇湘晨报记者李轩子(lǐxuānzi)长沙报道 近日，ZARAHOME长沙国金店发布闭店通知，引发热议。作为快(kuài)时尚（跟随潮流不断变化(biànhuà)）巨头的ZARA为何(wèihé)突然撤店？对此，6月3日，记者在长沙走访ZARAHOME，店员称因公司业务调整将在6月29日营业(yíngyè)结束后关闭，不会有闭店促销。 值得一提的是，这一(zhèyī)现象与(yǔ)快时尚行业在亚洲市场面临的整体挑战密切相关。 长沙将只(zhǐ)剩下一家ZARA门店 公开信息显示，ZARAHOME是Inditex集团于2003年创立的家居品牌，2011年进入中国市场，产品涵盖(hángài)家居服、床品(chuángpǐn)、香氛、餐厨具及装饰品等，价格区间从十几元到数千元(shùqiānyuán)不等。 6月3日，记者走访长沙国金中心ZARAHOME门店看到，与同商场(shāngchǎng)的ZARA门店相比，这里客流明显冷清，店员(diànyuán)正整理(zhěnglǐ)店内的货品。 门店工作人员透露：“这家店将在6月29日营业结束(jiéshù)后关闭。”闭店原因是(shì)公司业务调整，至于未来是否会在长沙重开新店，“目前(mùqián)应该是没有的”。 关于闭店前(qián)是否会推出促销活动，店员表示(biǎoshì)月中会有常规季末折扣，但不会有专门的闭店促销，“全国价格要统一”。 值得注意的是，ZARAHOME的关店(diàn)举措(jǔcuò)与Inditex集团(jítuán)收缩中国业务的趋势一致。今年1月19日(rì)，长沙的两家ZARA门店(méndiàn)已先行关闭。近期ZARA还大批关闭一二线城市的非中心门店。记者查询ZARA官方(guānfāng)小程序发现，若ZARAHOME关闭后，ZARA在长沙将仅剩一家门店。随后记者询问ZARA（长沙IFS店）店员是否会撤店，工作人员予以否认。 实际上，自2021年初以来，其母公司Inditex集团在(zài)中国市场的(de)策略调整一直在进行中。其旗下品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和(hé)Oysho都相继从中国市场撤退(chètuì)。 年轻消费者喜欢带(dài)社交属性的时尚单品 这一收缩态势与(yǔ)快时尚行业在亚洲市场面临的整体挑战密切相关。 尽管Inditex集团(jítuán)2024财年全球(quánqiú)营收同比增长7.5%至386亿欧元(ōuyuán)，但亚洲市场销售额占比已从2023财年的16.9%下滑至15.7%。 究其原因，一方面，Z世代消费者更青睐个性化和具有社交属性的时尚单品，对传统快时尚的同质化(tóngzhìhuà)产品兴趣减弱；另一方面(lìngyìfāngmiàn)，本土品牌UR正以(zhèngyǐ)高性价比抢占市场，lululemon、安踏等运动品牌也纷纷跨界分食市场份额，快时尚行业竞争已(yǐ)进入白热化阶段。 盘古智库高级研究员江翰指出，随着中国快时尚企业的崛起，如SHEIN等品牌凭借本土化优势和竞争力(jìngzhēnglì)价格，对ZARA构成了严峻挑战。此外，电商的高速发展让快时尚行业(hángyè)变成了比拼速度的战场(zhànchǎng)，消费者需求更加(gèngjiā)多样化和个性化，拥有电商基因的公司和国产品(chǎnpǐn)牌、白牌通过低价、高性价比产品进一步抢占市场空间。 面对(miànduì)挑战，各大快时尚品牌(shíshàngpǐnpái)不约而同地选择了(le)高端化的道路，关闭小店的同时增开旗舰店。Inditex集团也实施了“关小开大”的战略转型，从卷“量”向卷“质”发展。今年3月，ZARA全新亚洲旗舰店在南京新街口(xīnjiēkǒu)开业。据悉，ZARA深圳壹方城门店已翻新，上海和北京的全新旗舰店也在计划(jìhuà)之中。