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新华网北京6月13日电 题：“苏超(sūchāo)”，火的不只是足球

新华网记者高畅、陈硕、陆华东(huádōng)、王恒志

今夏(jīnxià)，业余足球比赛江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）刷屏，不仅点燃了(le)全民足球热情，还成为人们争相热议的(de)社会现象和文化符号。

“苏超”如何组织运营？有何独特之处(chù)？它的火爆出圈可复制吗？

2024年11月，江苏省在南京(nánjīng)、苏州两个城市间举办江苏足球发展重点城市对抗赛。如今(rújīn)看来，这场赛事就是当下“苏超”的雏形。

“去年对抗赛的观赛效果非常好，赛事结束之后，省里就召集省体育局(tǐyùjú)及相关部门开会，讨论把其他(qítā)的11个城市一起拉进来，打一个这样的足球联赛。”江苏省足协副主席王小湾在接受记者专访时表示，办赛初衷就是为了(wèile)吸引更(gèng)多百姓(bǎixìng)的关注，让不看足球的人们也能接触足球比赛。

2025年5月份，由江苏省(jiāngsūshěng)体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办的江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)开启(kāiqǐ)。球迷戏称这场业余性质的比赛为“苏超”，是在名称上让其与职业联赛对标，也是对“家门口足球”的期待(qīdài)。

5月25日，参赛(cānsài)球员(qiúyuán)在比赛前(qián)入场。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄）

据江苏省足协方面透露，为了迎战“苏超”，13个设区市(shì)的队伍组建都十分积极。有的队伍在去年底，就已经发布(fābù)了招募通知。

为给家乡球队“撑场”，一些职业球员、退役教练纷纷加入，让(ràng)比赛质量明显(míngxiǎn)提升，也逐渐吸引了各方关注。

据悉，“苏超”的职业球员类似职业联赛里的外援。为(wèi)保证办赛水平和比赛(bǐsài)的观赏性，每队限制3名职业球员。

“我们球队是(shì)今年3月份刚组建的，队员有(yǒu)学生、有教练，还有一些在各个行业上班的工作人员。”南京队队长兼教练杨笑天表示，与职业球队不同，参加“苏超”的南京队训练大多安排在晚上，因为(yīnwèi)队员白天(báitiān)都有各自(gèzì)的工作和学习，都比较忙，只有下班或者放学后才能集中训练。

根据赛事规则，参赛的职业球员必须要跟这个城市有密切的关系：本身是(shì)当地(dāngdì)人，在当地从事职业足球达到5年，或是出自当地青训等。

6月1日，2025年江苏省城市(chéngshì)足球联赛(zúqiúliánsài)第3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场举行。图为南京队(duì)和无锡队比赛现场。新华网发（主办方供图）

除此之外，“苏超”主打突破传统的身份和(hé)界限，秉承(bǐngchéng)“谁行谁上”的原则，这降低了参赛球员的门槛，也扩大了赛事乐趣的覆盖范围。

“我前几天回家，上初中的(de)女儿和我说，现在她们班上的同学(tóngxué)都在讨论‘苏超’。”王小湾对记者说，身边很多原来对足球不感兴趣或者不关注(guānzhù)的人(rén)，也在关注“苏超”；在球场上，看到很多球迷都是带着孩子来观战的。

“苏超”让足球融入城市、走进群众、回归快乐(kuàilè)。一位宿迁观众(guānzhòng)带着(zhe)父亲走进球场，这是50多岁的父亲第一次走进家乡的奥体中心。看完比赛他问儿子，下场什么时候？

“‘苏超’的火爆(huǒbào)，本质是地域文化认同、基层体育活力(huólì)与数字时代(shídài)传播规律的共振。”北京体育大学管理学院院长(yuànzhǎng)黄海燕分析认为，当参与者将自身与城市符号紧密绑定，便会激发出强烈的归属感与传播欲。

5月25日，球迷在看台上为球队(qiúduì)加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰(hǎifēng) 摄(shè)）

在(zài)赛事商业化运营中，江苏省体育产业集团以“专业(zhuānyè)运作(yùnzuò)+资源整合”策略，通过市场化运作，引入赛事冠名赞助商，并联动多个行业、企业，彰显赛事商业价值。

赞助经费将精准投入(tóurù)赛事奖金池、构建全媒体传播矩阵以及竞赛专业保障等领域，形成“商业投入—赛事升级—品牌打造”的良性循环(liángxìngxúnhuán)。

江苏省体育产业集团董事长顾晔说：“赞助商通过自有传播(chuánbō)渠道为联赛导入流量资源，联赛平台则(zé)为合作品牌(pǐnpái)提供精准曝光场景，实现品牌价值与赛事影响力(yǐngxiǎnglì)的‘双向奔赴’。通过‘资源互哺’的创新模式，提升联赛商业价值与品牌传播效能。”

场内是对手，场外是朋友。终场哨响，属于球迷(qiúmí)的“第二场”开始了，潮涌的人群涌向(yǒngxiàng)了夜市和景区。

据统计，常州赛区推出(tuīchū)的“9.9元门票+萝卜干(luóbogàn)炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；镇江西津渡景区夜游人数(rénshù)较平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单。

2025年年初，江苏省发布《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措(jǔcuò)》，建立公正(gōngzhèng)、透明、有序的奖励(jiǎnglì)机制，加大对相关经营主体培育力度，增强高质量发展持久动力，进一步打通(dǎtōng)“流量变增量”通道。

据(jù)不完全统计，2024年通过进(jìn)景区、进街区、进商圈等方式，江苏省文旅(wénlǚ)场所举办的(de)各类赛事活动超502项次，累计68.1万人参赛，带动客流615万人次，拉动住宿、餐饮、旅游消费超30亿元。

江苏省(jiāngsūshěng)文化和旅游厅(tīng)副厅长李川表示，将(jiāng)进一步聚焦足球联赛等重大体育赛事，抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套、靠前(kàoqián)服务，在比赛期间策划专题旅游产品，推出便民惠民措施，以优质文旅供给(gōngjǐ)激发公众参与热情，力争把“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客”。

据统计，江苏省城市足球联赛端午赛期，有9万名观众现场观赛，带动(dàidòng)主场6个城市的银联异地渠道(qúdào)文旅消费总额增长14.63%。

5月31日，扬州队球员向观众(guānzhòng)致意。当日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛(bǐsài)在(zài)常州工学院体育场举行，扬州队以1:0战胜常州队。新华网发（主办方供图）

省内足球联赛，并非江苏(jiāngsū)首创。然而，率先火出圈(quān)的，却是“苏超”。

看到(kàndào)爆火的“苏超”，其他(qítā)省份的足球联赛纷纷被网友“点名”，下一个“苏超”在哪？其他地方能“抄作业”吗？

“‘苏超模式’为其他地区提供了可复制(fùzhì)的(de)范本(fànběn)。”黄海燕说，“苏超模式”的特点在于将体育赛事与地域文化深度融合，再(zài)运用社交(shèjiāo)媒体传播放大，使体育赛事突破圈层限制演变成为全民参与的文化现象。通过挖掘本土文化资源、创新赛事模式、激活社交传播，基层体育赛事完全有可能成为区域发展的新引擎。

江苏省(jiāngsūshěng)参事室特约研究员、江苏省城市经济学会副会长丁宏(dīnghóng)认为，政府搭台、企业唱戏(chàngxì)、群众参与，“苏超”将足球比赛的(de)“短期流量”转化(zhuǎnhuà)为文旅融合发展的“长效机制”，探索了“体育+文旅+金融”的产业发展模式，通过地域文化的创造性转化，提振出区域经济差异化协调发展的乘数效应。

6月1日，球迷为南京队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛第(dì)3轮比赛在(zài)南京市五台山体育中心体育场举行。新华网发（主办方(zhǔbànfāng)供图）

能否复制下一个“苏超(sūchāo)”尚需时间验证，但避免“昙花一现”是(shì)“苏超”当下不得不考虑的问题。

有专家就表示，“苏超”目前热度(rèdù)一部分来源于(láiyuányú)“玩梗”，而很多“梗”久而久之会没有新鲜感(xīnxiāngǎn)。因此“苏超”需要有自己的传承和底蕴，不能仅仅停留于看热闹的份上。

对此，黄海燕建议，“苏超”需要进一步强化文化认同，通过深挖地域文化特色、增强(zēngqiáng)社群文化建设等方式提升(tíshēng)球迷粘性。

“体育赛事的本质在于其竞技魅力(mèilì)与观赏价值。‘苏超’若想长期维持(wéichí)热度，必须深化赛事内涵，以(yǐ)赛事质量为核心，通过提升竞技水平、优化赛事体验、强化品牌传播等举措，提高赛事品质(pǐnzhì)。”黄海燕说。

“苏超”的(de)爆火，离不开网络的力量。对于“苏超”的未来，网民(wǎngmín)也出谋划策。

网友“@荒原”认为，在现有赛事各项条件成熟后，经过两三年发展(fāzhǎn)，逐步引入升降级机制，扩大球队数量，加入昆山、张家港、江阴、太仓(tàicāng)等更(gèng)多城市参与竞争。

网友“@Nakil”认为，希望能把良性的足球(zúqiú)土壤厚植出来，再推广到全国其他地区，久而久之，足球运动才能真正发展起来。（策划：万方 主笔：高畅 陈硕 陆(lù)华东(huádōng) 王恒志 参与报道(bàodào)：李南丹）