中国成功发射卫星互联网低轨04组卫星

作为周期更长的一届(yījiè)天猫(tiānmāo)618，今年的年中大促给消费者和品牌带来了许多全新的思考。 一方面“节庆+促销”的长周期下，部分(bùfèn)消费者希望更(gèng)快、更精准地找到符合自己心意的产品，尤其希望细分需求能被商家主动看到和解决；另一方面，在总盘高水位的促销活动下，商家的战线也在拉长，优质(yōuzhì)品牌如何在“大浪淘沙”中脱颖而出(tuōyǐngérchū)？在激烈的竞争(jìngzhēng)中，如何保证优势产品收益最大化？ 越来越多的商家认识到，不是所有(suǒyǒu)的爆款，都能成为极具竞争力(jìngzhēnglì)的“超级爆款”。什么是“超级爆款”？从根本上来说，它反映的是以天猫为代表的主流消费市场，对于(duìyú)货品升级的高标准、高要求： 它(tā)有“超级商品力”，即具备以好货(huò)打底的基础，能形成产品壁垒性优势，从而保证(bǎozhèng)爆品并不是靠短期集中营销而“卖得好”，而是具有长效生命力； 担得起“超级口碑王”，即商家提供好(hǎo)体验(tǐyàn)、好服务能延续爆品的攻势，使得客群(kèqún)流量愿意为商家产品“站台”，既获得消费裂变的快速转化，也为品牌赢得人群资产和美誉口碑； 能(néng)实现(shíxiàn)“超级销量”，即产品在曝光上要满足站内外全域资源投入，能不断拉新与唤醒沉睡客群，做大用户总盘，同时要能匹配好价拉动，保持(bǎochí)站内外市场价格竞争力，能够保证自身持续的高转化。 基于(jīyú)上述三大条件打造的“超级爆款”，在今年618爆发出了巨大的销售与(yǔ)品牌效益。 对于C端而言，超级爆款是(shì)天猫综合全网热卖爆款数据、联合有影响力的品牌，可以为消费者提供具有官方背书的权威认证(quánwēirènzhèng)，为消费者购物提供了“快准(kuàizhǔn)好”的决策参考。 对于B端而言(éryán)，商家也(yě)在大促期间得以获得更大确定性，一旦被(bèi)天猫平台认定为超级爆款，即可获得搜索、推荐、会场等核心资源的全链路打标背书和流量扶持(fúchí)，同时还可以通过传播大事件联合营销等方式，形成二次传播，促进粉丝留存，为品牌创造更高的声量价值。 可以这样说，今年618大促(dàcù)，天猫超级爆款成为(chéngwéi)了众多品牌取得新增长的突破口之一。 今年618，商家为何如此看重“超级爆款(bàokuǎn)”？ 做新产品、结合大促节奏、加大流量投入、持续复制爆款营销、最终实现品牌(pǐnpái)GMV迅速崛起……在市场红利期，踩准风口的(de)(de)商家在618、双11期间运用这套“爆款孵化”的基本逻辑(luójí)，几乎一打一个准。 但现在的情形则开始出现分化：大促中，有的品牌只做第一波营销，结果产品火一把之后就容易遇冷，新品(xīnpǐn)或主力(zhǔlì)单品缺乏(quēfá)后劲(hòujìn)，最后(zuìhòu)丢失好不容易建立的优势；有的品牌，则能(néng)在第一波大卖后，凭借一两款“超级爆款”保持火力全开，实现从“上新爆”卖到“时时爆”，赢得消费端的长久关注，从而在整个大促长跑中迸发出强劲的韧性和耐力。 今年，Crocs的云朵洞洞鞋、蕉(jiāo)内的天丝凉感家居服、芝华士真皮电动沙发(shāfā)等产品在近期618的第一波开卖和第二波开卖中都表现亮眼，其中(qízhōng)部分品牌在天猫实现了单品链接销量破50万单。 同样是(shì)在大促期间做(zuò)营销，只是差了(le)“超级爆款”作为助推器，商家便出现了品牌发展的路径分歧、收益分水岭——这也是如今众多商家看重“超级爆款”打造的核心原因。 首先，它从(cóng)供给侧抓住了符合市场“真需求”的(de)好货。今年618拉长，商家爆款策略推行的难点之一在于消费者(xiāofèizhě)决策周期变长，需要通过“超级爆款”去抓住用户最直接、最急迫(jípò)的需求，才能利用“现象级”的产品，把最大优势凸显出来。 其次，在好货的(de)(de)基础上，它在营销侧满足了品牌的销售、传播等多方面需求，叠加大促好价，形成长效曝光。618是品牌集中(jízhōng)上新、孵化爆款的节点，从流量和算法角度看，消费者看到的商品，往往是“第一波成绩领先”的产品——因此，品牌都需要超级爆款，去快速抢占(qiǎngzhàn)曝光位和用户(yònghù)关注的高地。 最后，基于前两个条件，它构成了品牌与消费者之间最为坚实的通道，商家能够(nénggòu)以此为通道提升(tíshēng)服务体系，触达(chùdá)新来的目标客群(kèqún)、唤醒已有的沉默用户，创造二次收益。卖出货只是(zhǐshì)第一步，商家还能够通过超级爆款拉长产品的曝光周期、生命周期，在原来“产品—爆品”的基础上，识别和扶持更(gèng)有潜力的爆款（产品力、价格力、销售力更好），让爆款爆上加爆，实现品效双增长。 如何孵化“超级爆款”？助力商家实现“三重(sānchóng)质变” “超级(chāojí)爆款”打破了(le)原本套路化的产品孵化链路，带来了品牌新增长的创意(chuàngyì)空间。因此，对于直接对联商家与消费两端的天猫来说，“超级爆款”绝不仅仅是一个升级版的业务IP，更是(gèngshì)一系列代表消费新趋、顺应品牌发展新需要的“标准”。 那么，如何达到这个标准(biāozhǔn)？商家需要从市场洞察力(lì)、全民信赖力、平台共生力入手，完成“三重质变”。 第一重质变(zhìbiàn)，在于(zàiyú)“看到别人(biérén)没有看到的点”，建立市场洞察力，尤其是供应链成熟、开发能力较强的商家，更需要提高“品牌快反”的能力。 拥有152年历史的(de)全球品牌科勒在天猫平台的运营中，“浴室收纳”“护肤品(hùfūpǐn)保鲜”等热搜词启发了品牌对智能镜柜的设计创新思考，由此科勒推出了创新产品(chǎnpǐn)博纳2.0系列镜柜，其不仅有收纳和(hé)分区置物功能，并配备了专业的美妆冰箱，实现了不少(bùshǎo)女性(nǚxìng)用户极为关注的10℃-25℃恒温冷藏护肤品、斜拉式翻抽便捷取用、最多可容下100多支口红储藏等多元诉求，同时产品还提供了4000K色温均匀布光，避免了浴室里化妆(huàzhuāng)光线不足的麻烦，解决了传统卫浴(wèiyù)设计常忽视女性需求的消费痛点。 3C数码头部品牌荣耀也发现，用户需求正在从参数比拼转向(zhuǎnxiàng)场景体验。此前，荣耀通过天猫消费趋势报告(bàogào)，注意到近年来(jìnniánlái)AI修图搜索量增长极快的(de)市场现状，随机品牌发起了场景痛点投票，收集到了用户吐槽(tǔcáo)“拍夜景总会过曝”的具体诉求，最后其推出了Magic6的“鹰眼相机系统”，产品可以通过AI算法自动(zìdòng)调节动态范围，实现了夜景人像细节提升40%。这种“数据驱动+用户共创”的高敏洞察力(dòngchálì)，恰恰是荣耀接连造(zào)出符合市场真实需求的“超级爆款”的成功基石。 第二重质变，在于“让消费者长期认可与选择”，提高产品的全民信赖力，尤其(yóuqí)是(shì)面对618期间行业集体推品的浪潮，“超级爆款(bàokuǎn)”需要远比普通爆款在消费者心目中更具记忆点。 一个长效的(de)爆款产品，往往需要满足大众所期待的产品品质与优质服务，才能激起体验过的消费者在复购(fùgòu)或传播方面的意愿(yìyuàn)，让产品在C端市场保持销售热度与口碑。今年天猫618爆款盛典上，平台再次通过站(zhàn)内投票玩法吸引了(le)大批消费者主动为品牌的优质产品(yōuzhìchǎnpǐn)“站台”，分享自己的好货选择，再度印证“超级(chāojí)爆款”具备了全民认可、持续爆发的标准。例如在宠物用品行业，消费者的信任度通常是一款爆品甚至一个品牌能够保持长青的关键，爱肯(àikěn)拿猫粮4.5/5.4合集在今年天猫618爆款盛典的爆款排行榜单里位居(wèijū)TOP5，超过23万位消费者通过投票为这一产品做“品质背书”，更大程度上加快了裂变传播、转化(zhuǎnhuà)。 第三重质变，在于“重视大促全周期(zhōuqī)多轮营销”，打造平台共生力，尤其是在长周期的618期间，商家可以与平台达成多轮销售蓄水、爆发的“节奏踩点”，更好地促进(cùjìn)二次(èrcì)爆发。 最近的(de)(de)天猫618爆款盛典中，海尔(hǎiěr)在营销侧非常关键的一步，就是联动平台，将产品的个性化特性(tèxìng)融入用户生活，实现产品与(yǔ)用户深度交互。借助天猫618爆款盛典的线上线下营销布局，海尔对产品净省电的核心卖点进行了全方位透传，消费者能够直观了解产品的节能指标，打造出了鲜明营销记忆点，从而形成大量需求用户的蓄水，最终在618实现了净省电空调持续爆卖(bàomài)。 喝茶并非一定要坐在正式的(de)茶桌前——随着(suízhe)户外运动等热门消费的走红，霸王茶姬早早看到了(le)快消行业“破圈”的新机遇，以袋泡茶产品打开了“茶饮”的更多空间(kōngjiān)想象，无论是(wúlùnshì)办公室场景下与咖啡并列的新选择，还是使用品牌搭配推出的随行杯一泡一带、直奔户外，袋泡茶迅速唤起了年轻人“随时随地喝茶”的消费潮。 今年618大促期间，天猫(tiānmāo)平台联手霸王茶姬通过爆款(bàokuǎn)种草、体验视频、平面海报，结合不同消费场景对“新茶饮的打开方式”进行了全方位演绎(yǎnyì)，同时从第一轮开卖到第二轮开卖，双方结合天猫618爆款盛典等大促节点布局多轮蓄水、集中营销(yíngxiāo)，让(ràng)霸王茶姬袋泡茶始终在消费者购物车占据着“抢手货(qiǎngshǒuhuò)”的位置，最终品牌成功在此次天猫618爆款盛典中拿下爆款排行榜单的TOP1·，获得了超过(chāoguò)58万位消费者的“打call”。 除了营销活动外，平台也向商家推出了自动跟价(gēnjià)服务(fúwù)，保证(bǎozhèng)了“超级爆款”在长周期内始终能在市场上保持价格竞争优势，也让消费者始终能拿到好货好价。 平台持续赋能，618爆款(bàokuǎn)盛典打造高流量、高转化舞台 除了以商家为(wèi)主导的个性化打法，平台(píngtái)也为品牌创造了高流量、高曝光、高转化的集中展示舞台。 2025年，天猫超级单品业务正式升级为超级爆款业务，并且借势每年618和双(shuāng)11两大全民狂欢(kuánghuān)大促节点(jiédiǎn)，打造专属天猫超级爆款的超级营销大事件——618/双11爆款盛典。 数据显示，去年的618爆款盛典，天猫首次尝试了全民票选打投的玩法，成功引导回淘UV超百万，而胡兵(húbīng)、孟子义(yì)等明星空降官方直播间为(wèi)爆款背书，助力商家们实现了单场成交爆发；再加上搜索、会场、媒介、新媒体等资源(zīyuán)全面整合，全网曝光量突破12.5亿(yì)，让商家的“超级爆款”赚足了GMV与人气。 面对今年的618，天猫再度加大了爆款(bàokuǎn)盛典IP项目对商家孵化“超级爆款”支持，并进行了多项核心(héxīn)升级： 其一，鼓励全民(quánmín)参与，大促蓄水水位更高、势能更猛。 在大促首卖到第二波开卖的(de)关键蓄水期内，天猫超级爆(bào)款携手美食茶饮、精致变美、精养育儿、滋养内调、萌宠喂养、户外潮搭、松弛乐活、智享潮电共八大赛(dàsài)道，结合销售力、价格力、服务力和全民票选数据，甄选出100个“好(hǎo)爆了”的超级爆款，一方面加深“超级爆款”的认知，向更多消费者透传(tòuchuán)“爆款好物在天猫”的优势，另一方面邀请全民参与投票(tóupiào)，以广大用户的选择和好评为优质单品(dānpǐn)做“认可背书”，从而持续为品牌在第二波开卖时的爆发扩大声量(shēngliàng)、积蓄裂变新客群。 在此期间，天猫(tiānmāo)也充分发挥营销端生态优势，线下布局北上广深(guǎngshēn)杭商圈大屏、30城梯媒、30+线上媒体开屏，让天猫“超级(chāojí)爆款”随处可见；线上撬动(qiàodòng)百大品牌联合传播，微博、小红书集体种草爆款、引流回淘，进一步打响“超级爆款尽在天猫618”的心智。 其二，明星站台+创新玩法，实现大促二波销售再度(zàidù)迎来高爆发。 在618爆款盛典的当天，天猫618爆款推荐官张小婉在天猫官方直播间向广大消费者公布(gōngbù)“三好爆款”，通过明星宣传“好货、好价、好体验”，为活动定下“轻松(qīngsōng)买”“安心买”的基调。除此之外，白昼小熊(xiǎoxióng)、迅猛龙特雷莎等(děng)8位垂类赛道的达人也在线上发声，他们凭借自己在日常穿搭、美妆美肤等领域的专业度(dù)，向大众推荐更多爆款心选，扩大并拉动这些精选出的优质产品在第二波开卖(mài)时迅速(xùnsù)成交。 与此同时，爆款(bàokuǎn)盛典当晚，天猫官方直播间针对100款头部爆款产品推出了多种创新玩法，不断(bùduàn)激起消费者互动热情，借助直播红包、爆款限量秒杀、爆款盲盒等玩法，最大程度地将前期蓄水的高位(gāowèi)流量转化为高效成交，让商家的“超级爆款”再次(zàicì)实现大卖。 从今年618爆款盛典(shèngdiǎn)的成功(chénggōng)落地，到天猫上“超级爆款”的层出不穷，这些不仅体现了平台正在(zài)为商家孵化优质产品提供全面的“保驾护航”，也体现着许多(xǔduō)商家在品牌营销层面的“再出发”——在流量(liúliàng)玩法、营销模式不断发生变化的当下，所有人都值得再把电商的爆款链路重做一遍。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此(cǐ)文章(wénzhāng)，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供(jǐngōng)读者参考。）